SaaS企業の動画制作費用の相場と自動化による削減比較｜外注コストをどこまで圧縮できるか

SaaS企業が動画コンテンツを活用する場面は、サービス紹介・デモ・オンボーディング・カスタマーサポート・採用と多岐にわります。しかし「動画を作りたいが、外注するといくらかかるのかわからない」「何本も必要なのに毎回外注コストがかかり、予算が追いつかない」という声は、マーケターや事業担当者から繰り返し聞かれます。

本記事では、SaaS企業が動画制作を外注する場合の費用相場を用途別に整理したうえで、AI・自動化ツールを活用することでどこまでコストを削減できるかを具体的に比較します。外注・フリーランス・内製のどれを選ぶかの判断基準と、費用対効果を最大化するための制作設計の考え方も合わせて解説します。

SaaS企業の動画制作費用の相場——用途別に整理する

動画制作の費用は「10万円〜300万円」という幅の広い数字が示されることが多く、自社が依頼しようとしている動画がどのレンジに入るのか判断しにくいという問題があります。まず用途別の相場を整理することで、予算設定の土台を作りましょう。

サービス紹介・デモ動画：20万〜200万円

SaaS企業が最も制作頻度の高い動画のひとつが、サービス紹介動画やプロダクトデモ動画です。費用の幅は実写の有無、アニメーションの複雑さ、尺の長さによって大きく変わります。スクリーンキャプチャとナレーションを組み合わせたシンプルなデモ動画は20〜50万円程度で制作できますが、社員インタビューとプロダクト映像を組み合わせた実写込みのサービス紹介動画になると100〜200万円規模になることもあります。

SaaS製品は機能アップデートのたびに動画が陳腐化するリスクがあるため、更新コストを見込んだ制作設計が重要です。1本を高品質に作り込むよりも、更新しやすいモジュール型の構成にしておく方が長期的な費用を抑えられます。

オンボーディング・チュートリアル動画：15万〜80万円

新規ユーザーのオンボーディング離脱を防ぐために制作されるチュートリアル動画は、スクリーンキャプチャ中心の構成が多く、実写動画と比べてコストを抑えやすい用途です。1本あたりの尺が3〜5分程度の短尺動画であれば15〜30万円程度が目安ですが、複数機能をカバーするシリーズとして10〜20本制作する場合、制作会社によってはボリュームディスカウントが適用されるケースもあります。

オンボーディング動画はUIが変わるたびに更新が必要になるという更新コストの問題も避けられません。更新頻度が高いと予測される部分（操作手順の画面キャプチャ）と変わりにくい部分（機能の概念説明）を分けてモジュール設計しておくことで、更新時の費用を最小化できます。

カスタマーサポート・FAQ動画：10万〜60万円

繰り返し発生する問い合わせへの回答を動画化するサポートコンテンツは、1本あたりの尺が1〜5分程度の短尺動画が中心で、費用を抑えやすい用途のひとつです。スクリーンキャプチャとAIナレーションを組み合わせた構成であれば、1本あたり10〜20万円程度が相場の目安です。問い合わせのカテゴリ数が多い場合は量産体制の設計が必要になり、制作コストをいかに下げながら継続的に更新できるかが鍵になります。

採用動画：30万〜200万円

SaaS企業のエンジニア・デザイナー・セールス採用に活用される採用動画は、社員インタビューを中心とした構成が一般的です。社内撮影・自社社員キャストを基本とした構成であれば30〜80万円程度で制作でき、外部のロケ地やプロのキャストを起用した高品質なブランディング動画になると100〜200万円規模に達します。

動画幹事のデータによれば、制作会社への動画発注の平均金額は81.5万円（中央値54万円）で、50〜100万円のレンジが最多となっています。採用動画はこの平均レンジに収まるケースが多い用途です。

費用の構造——何に対してお金がかかるのか

動画制作の費用相場を把握するうえで、費用の内訳を理解しておくことが重要です。制作会社への見積もりが「なぜこの金額なのか」を判断できるようになることで、不必要なコストを削る交渉ができるようになります。

企画費：2万〜50万円

動画の構成設計・台本作成・ディレクション進行管理にかかる費用です。制作会社にフルで任せる場合は相おうの費用がかかりますが、台本・構成・絵コンテを自社で準備することで企画費を大幅に削減できます。SaaS企業は自社プロダクトの知識を持っているため、台本の草稿を生成AIで作成して担当者が修正するアプローチが特に有効です。

撮影費：5万〜100万円以上

実写動画が必要な場合にかかる費用で、カメラマン・音声スタッフ・照明・スタジオ使用料・キャスト費などが含まれます。撮影日数が増えるほど費用は比例して増加するため、撮影日数を1日に抑えることが最も効果的なコスト削減策のひとつです。社内のオフィスを撮影場所として活用し、社員をキャストとして起用することで、スタジオ費とキャスト費を同時に削減できます。

編集費：3万〜50万円

撮影済み素材のカット編集・テロップ挿入・BGM追加・ナレーション収録を含む費用です。編集作業は制作の中で最も自動化の恩恵を受けやすい工程であり、AI搭載の動画編集ツールを活用することでナレーター費・テロップ作業費を大幅に削減できます。

外注・フリーランス・内製の3択——SaaS企業に最適な選択基準

動画制作の発注先は大きく「制作会社への外注」「フリーランスへの発注」「内製」の3択に分かれま。SaaS企業の動画制作においては、用途ごとに最適な選択が異なります。

制作会社への外注が向く用途

制作会社への外注は、ブランドコンセプトを打ち出す企業紹介動画・採用ブランディング動画・大型プロダクトリリースに合わせたキャンペーン動画など、高い制作品質が求められる「ブランド資産として長期間使い続ける動画」に向いています。ディレクション・撮影・編集のすべてをワンストップで依頼できる反面、費用は高くなり、修正や更新のたびに追加費用が発生するのが一般的です。

フリーランスへの発注が向く用途

フリーランスへの発注は、制作会社と比べて中間マージンが発生しない分、費用を20〜40%程度抑えられるケースがある一方、品質・スキル・コミュニケーション能力のばらつきが大きく、発注前の実績確認が不可欠です。シリーズ物の定期制作や、編集作業のみの依頼（撮影は自社で行う形式）との組み合わせで費用を抑える方法として機能します。

AI・自動化ツールを使った内製が向く用途

AI・自動化ツールを活用した内製は、オンボーディング動画・サポートFAQ動画・機能説明チュートリアル・プロダクトアップデート告知動画など、更新頻度が高く継続的な量産が必要な動画に最も向いています。初期に制作フローとテンプレートを整備するコストはかかるものの、軌道に乗れば1本あたりの制作コストを外注比で70〜90%削減できるケースもあります。

AI・自動化ツールによるコスト削減の実態

近年のAI搭載動画制作ツールの進化により、従来は専門スキルが必要だった動画制作の複数の工程が自動化できるようになっています。どの工程でどの程度のコスト削減が可能かを整理します。

スクリプト生成の自動化：企画費の60〜80%削減

ChatGPTやClaudeなどの生成AIを活用することで、プロダクト仕様書やFAQテキストをインプットとして動画台本の草稿を数分で生成できます。担当者が確認・修正を加える工程は残るものの、台本作成にかかる時間を従来の5分の1程度に短縮できることが多く、制作会社に企画費として支払っていたコストを大幅に内製化できます。

AIナレーションの活用：ナレーター費の80〜100%削減

ElevenLabsやNijiVoice、Murf AIなどのAIナレーションツールは、テキストを自然な音声に変換する精度が大幅に向上しており、操作説明・チュートリアル・サポートFAQ動画のような「正確に情報を届けることが主目的の動画」では、プロのナレーター収録を代替できるレベルに達しています。ナレーター費用の相場は1本あたり2〜10万円程度ですが、AIナレーションツールの月額費用は数千円〜1万円程度で複数本の動画に利用できるため、量産すればするほどコスト優位が拡大します。

自動テロップ生成：テロップ作業費の70〜90%削減

VrewやCapCutなどのAI搭載動画編集ツールは、音声認識によるテロップ自動生成機能を持っており、1時間かかっていたテロップ入力作業を数分で完了できます。生成されたテロップの誤字修正と書式調整は人間が行う必要がありますが、手動入力と比べた作業時間の短縮率は非常に高く、量産体制での効果が大きい工程です。

スクリーンキャプチャ録画の自動化：撮影費の削減

プロダクト操作の説明動画において、スタジオ撮影や外部カメラマンの手配が不要になることは、制作コスト構造を根本から変えます。LoomやOBS Studio、Scribeといったツールを使えば、担当者が自分のPC画面を録画しながらナレーションを同時に収録できます。この形式の場合、撮影費として計上されていたコストがほぼゼロになります。

外注と自動化内製のコスト比較——試算例

SaaS企業が「オンボーディング動画を5本制作・年2回更新する」というケースで、外注と自動化内製の総コストを試算すると以下のようになります。

制作会社への外注の場合、初回制作5本×20万円＝100万円、年2回の更新（差し替え対応）×5本×5万円＝50万円で、年間合計150万円程度が必要になります。フリーランスへの発注では初回制作5本×12万円＝60万円、年2回の更新5本×3万円＝30万円で年間90万円程度に圧縮できます。

AI・自動化ツールを使った内製の場合、ツール費用（月額1〜2万円×12か月）＋初回テンプレート整備（社内工数のみ）で年間12〜24万円程度に収まるケースがあります。初回の5本制作には担当者の時間投資が必要ですが、更新コストは実質ゼロに近づきます。継続的な量産を前提にした場合、外注との差は年間を通じて拡大する一方です。

この試算はあくまで目安ですが、「1〜2年のスパンで動画ライブラリを継続的に構築・更新する」という前提に立つと、自動化内製への移行が費用対効果の観点で優れていることが多いといえます。

よくある質問（FAQ）

Q. 動画制作の見積もりを複数社から取る際に注意すべきことはありますか？

A. 見積もりの比較が難しい最大の原因は、制作会社によって含まれる項目が異なることにあります。「企画費が含まれているか」「修正対応は何回まで含まれているか」「納品形式（データの形式・解像度）はどうか」「著作権の扱いはどうなるか」の4点を統一して各社に確認することで、金額の内訳を同じ基準で比較できるようになります。特に修正回数は大きくコストに影響するため、契約前に上限と追加費用の単価を確認しておくことをお勧めします。

Q. 動画制作の補助金・助成金は活用できますか？

A. 動画制作費用に活用できる可能性のある補助金として、IT導入補助金（SaaS系ツール導入と絡む場合）、小規模事業者持続化補助金（販路開拓目的の動画）、事業再構築補助金などが挙げられます。ただし補助金の対象要件や申請窓口は制度によって異なり、また動画制作単体での補助金申請は難しく、他の取り組みとセットで申請するケースが多いといえます。自社の状況に合った補助金については、中小企業診断士や商工会議所の窓口に相談することをお勧めします。

Q. AIナレーションはブランド動画にも使えますか？

A. ブランドの個性や感情的な共感を前面に出したい動画——企業紹介動画・採用ブランディング動画・キャンペーン動画——は、現時点でもプロのナレーター収録の方が訴求効果が高いケースが多いといえます。一方でチュートリアル・FAQ・機能説明動画のように「正確な情報を届けること」が主目的の動画では、AIナレーションの品質は十分に実用レベルに達しており、コストと品質のバランスに優れた選択肢です。動画の目的に応じてプロナレーターとAIナレーションを使い分けることが、費用対効果を最大化するアプローチです。

Q. 内製化に切り替える場合、最初に何を準備すればよいですか？

A. 内製化を始める際の最初の投資として、動画のテンプレート設計とツールの選定の2点を優先してください。テンプレートとは、オープニング・エンディングのデザイン・フォント・配色・テロップスタイルを標準化したもので、これがあることで誰が制作しても品質が一定に保たれます。ツールは制作する動画の形式（スクリーンキャプチャ型かスライド型か）に合わせて選定します。最初の1〜2本の制作に外注や社内の動画制作経験者を活用してテンプレートを整備し、3本目以降は内製フローで回すというステップアップのアプローチが、品質を保ちながら内製化を進める現実的な方法です。

Q. 動画制作コストを抑えながらも品質を維持するための最も重要なポイントは何ですか？

A. 最も重要なのは「制作する前に目的と視聴者を明確にする」ことです。「とりあえず動画を作る」という発想では、何度も修正が入り結果的に費用が膨みます。「この動画を視聴した人に何をしてもらいたいか」という行動目標と、「誰が視聴するか」という対象者を先に定義することで、必要な尺・表現形式・制作品質が決まります。品質の過剰投資と品質の不足は、どちらも費用対効果を下げます。目的に対して「十分な品質」を定義することが、コストと効果を両立させる出発点です。

外注相場を知り、自動化で削る——SaaS動画制作の費用最適化戦略

SaaS企業が動画制作で費用対効果を最大化するための基本戦略は、「用途ごとに外注・フリーランス・内製を使い分け、更新頻度が高い動画は自動化ツールで内製化する」という組み合わせにあります。ブランド資産として長期間使う高品質動画は外注で質を担保し、オンボーディング・サポート・プロダクト説明のように量産と継続更新が必要な動画はAI・自動化ツールで内製化することで、全体の制作コストを抑えながらライブラリを継続的に拡充できます。

まず自社の動画ニーズを「高品質・少本数型」と「量産・高頻度更新型」に分類し、それぞれに最適な制作アプローチを設計することが、SaaS企業の動画制作費用最適化の第一歩です。